Einführung

„Hab ein“. Erkennst du das? Wenn Sie das auf einer Werbetafel sehen, können Sie dann ohne jegliches Logo erkennen, um welche Marke es sich handelt? Das ist was Bausatz Kat versucht es mit seiner neuesten Kampagne. In diesem Blogbeitrag werden wir uns diese Kampagne, ihr Video und einige wichtige Erkenntnisse ansehen! Außerdem werden wir die Geschichte hinter dem langjährigen Slogan von Kit Kat Revue passieren lassen: „Have a break, have a Kit Kat“.

Worum geht es?

KitKat hat sich mit Wunderman Thompson UK zusammengetan, um ein einzigartiges digitales Out-of-Home-Poster zu kreieren, auf dem nur die ersten fünf Buchstaben des ikonischen Slogans „Have a Break, Have a KitKat“ zu sehen sind. Das Poster, das in der O2 Arena in London live gehen soll, demonstriert die Macht einer konsistenten Markenbotschaft. In einer Umfrage von Wunderman Thompson UK haben über die Hälfte der Befragten die Markenbotschaft erkannt und verstanden, die das aus fünf Buchstaben bestehende Poster vermittelt. Die Kampagne zielt darauf ab, die Markenbotschaft von KitKat kreativ und innovativ in der Süßwaren- und Snackbranche bekannt zu machen.

Kampagnen-Video

Hier ist das Video zu dieser tollen Kampagne! In diesem Video werden die Leute gefragt, ob sie den Text wiedererkennen und ob sie erraten können, um wessen Marke es sich handelt!

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Credits

Quelle: Werbung der Welt

Agentur: Wunderman Thompson Vereinigtes Königreich

Globaler Chief Creative Officer: Bas Korsten

Geschäftsführender Kreativdirektor: Tom Drew

Leitender Texter: Kelly Lunam-Cowan

Leitender künstlerischer Direktor: Chris Jones

Globaler Kundenleiter: Inge Selawry

Geschäftsführer: Sam Brooks

Wichtige Erkenntnisse

1. Konsistente Markenbotschaft

Die Kraft einer konsistenten Markenbotschaft darf nicht unterschätzt werden. Der Slogan von KitKat „Have a Break, Have a KitKat“ wird seit über 60 Jahren verwendet, ist aber auch heute noch allgemein anerkannt und verstanden.

2. Kreativität als Waffe

Kreativität und Innovation sind unerlässlich, um sich in einem überfüllten Markt abzuheben. Die Verwendung eines einzigartigen digitalen Out-of-Home-Posters durch Wunderman Thompson UK, das nur fünf Buchstaben enthält, ist eine kreative und auffällige Art, die Markenbotschaft von KitKat zu vermitteln.

3. Marktforschung

Marktforschung ist entscheidend, um die Effektivität einer Kampagne zu verstehen. Die Umfrage von Wunderman Thompson UK ergab, dass mehr als die Hälfte der Befragten nicht nur die Marke erkannte, sondern auch die Markenbotschaft verstand, die das Poster vermittelte. Dies zeigt, wie wichtig es ist, Marktforschung durchzuführen, um die Wirkung und den Erfolg einer Kampagne zu messen.

4. Partnerschaften zwischen Marken und Agenturen

Partnerschaften zwischen Marken und Marketingagenturen können sehr effektiv sein, um Marketingziele zu erreichen. Die Zusammenarbeit von KitKat mit Wunderman Thompson UK führte zu einer Kampagne, die die Marke und ihre Botschaft in der Süßwaren- und Snackindustrie effektiv fördert.

KitKat-Slogan

„Have a Break, Have a Kit Kat“ ist ein berühmter Slogan, der seit 1957 von KitKat verwendet wird. Der Slogan basiert auf der Idee, dass eine Pause wichtig für das geistige und körperliche Wohlbefinden ist. Die Marke ermutigt die Verbraucher, eine Pause einzulegen und eine KitKat-Bar zu genießen, um sich zu entspannen und neue Energie zu tanken. Der Slogan ist so beliebt geworden, dass er auf der ganzen Welt anerkannt ist, und er wurde im Laufe der Jahre in verschiedenen Marketingkampagnen verwendet.

Fazit

Die KitKat-Kampagne „Have a Break“ demonstriert die Kraft einer konsistenten Markenbotschaft, Kreativität und Partnerschaften zwischen Markenagenturen. Das einzigartige digitale Poster mit nur fünf Buchstaben des ikonischen Slogans zeigt das Engagement der Marke, geistiges und körperliches Wohlbefinden durch den einfachen Akt einer Pause zu fördern.